Podobnie jak wszelkie czynności internetowe pozycjonowanie stron posiada swoje wady i zalety. Aczkolwiek, aby zacząć mówić o nich powinno się wyłożyć przede wszystkim pojęcie. Pozycjonowanie jest procesem mającym na celu takie dookreślenie optymalizowanej witryny ironweb – pozycjonowanie przy pomocy terminów kluczowych, aby była łatwiejsza do odnalezienia przez jednostki surfujące po sieci wirtualnej. Najbardziej znaczące okazują się wyrazy kluczowe, bowiem od nich to zależy rozpoznawalność w sieci internetowej określonej paginy wirtualnej. Powinno się również zaznaczyć, iż pozycjonowanie stanowi wydłużony proces, przeto należy być wytrwałym, dlatego że wyniki niewątpliwie nie pojawią się natychmiast no i często musi się ponieść pokaźne sumpty, aby optymalizacja SEO była skuteczna. Walory optymalizacji SEO to podwyższenie rozpoznawalności przedsiębiorstwa, spotęgowanie zaufania klientów z Internetu oraz spotęgowanie rangi marki jak i firmy. Wadą jest często wielomiesięczny okres oczekiwania na efekty. Jest on uzależniony od konkurencyjności na określoną frazę, jeżeli większa, wtenczas dłużej trzeba będzie oczekiwać na wymierne wyniki. Znacząca staje się również nieodzowność kontynuowania działań dla podtrzymania wyniku. Zaprzestanie wiąże się błyskawicznie z utratą uzyskanej lokaty, a ta może zostać przechwycona przez rywalizację, a ta, jak wiadomo nie śpi. Optymalizacja SEO stanowi więc typ ciągłej konkurencji dlatego musi się stale być chociaż krok przed rywalizacją. Powstaje wątpliwość, czy pozycjonowanie w ogóle się popłaca? Dobra optymalizacja SEO opłaca się obu stronom przy zrealizowaniu paru zasadniczych warunków: należycie dobranych wyrazów kluczowych, optymalizacji serwisu z uwzględnieniem konwersji oraz rzecz jasna przyzwoicie zrealizowanego zlecenia pozycjonowania witryny wirtualnej.