Tworząc nowy film reklamowy, na samym początku należy wybrać dla niego jakąś konkretną grupę potencjalnych odbiorców. Nie mogą jej stworzyć wszyscy ludzie na tym świecie. Nie można jej też utworzyć ze wszystkich Polaków. Grupę trzeba nieco mocniej zawęzić, aby zwiększyć swoje szanse na dotarcie do niej z wybranymi produktami lub usługami. Na dokładne i prawidłowe określenie grupy docelowej warto więc poświęcić trochę więcej czasu produkcja spotów reklamowych. Przedsiębiorca powinien bowiem doskonale wiedzieć, do kogo chce trafić ze swoim klipem i kogo chce przekonać do swojej firmy. Zna potencjalnego odbiorca. Potrafi wskazać, w jakim przedziale wiekowym się on znajduje, jaką ma płeć, czym się zajmuje i jakie są jego zainteresowania. Na podstawie tych informacji można już później przejść do tworzenia fabuły klipu. Wystarczy bowiem stworzyć coś takiego, co zadziała na tego konkretnego, wyznaczonego wcześniej odbiorcę. A skoro wie się już, co on lubi bądź z czym ma problem, można uderzyć właśnie w te rzeczy, które od razu na niego zadziałają. Najlepsze filmy reklamowe dla firm zawsze wywołują jakieś emocje. Widz nie może oglądać je z obojętnością. One mają zmuszać go do reakcji, która koniec końców przełoży się na działanie w postaci zakupu produktu lub szerszego zainteresowania się ofertą firmy.

Te najlepsze, najbardziej kreatywne i najbardziej niesamowite filmy reklamowe potrafią poruszać widza tak samo jak normalne filmy fabularne. Nikt nie potrafi przejść obok nich obojętnie. Każdy zatrzymuje się przy nich na dłużej, bo takie filmy zmuszają do refleksji albo do zastanowienia się nad pewnymi sprawami. Nie zawsze muszą być jednak poważne. Film przedstawiający firmę zajmującą się organizacją imprez dla dzieci może właśnie uderzać w widza bijącą z niego radością, miłością i beztroskim uczuciem szczęścia – tutaj. Ten film reklamowy powinien trafiać głównie do dzieci. Widok ich roześmianych buziek na pewno bowiem zadziała na rodziców, którzy wtedy sami zastanowią się nad tym, czy przypadkiem nie byłoby warto skorzystać z usług takiej firmy. Dość dobrze działają też filmy, które odwołują się np. na współczucia. Na każdą grupę potencjalnych odbiorców trzeba mieć po prostu jakiś wyjątkowy i oryginalny pomysł.